Najsłyn­niejsze iden­ty­fikacje wizualne stu­dia z Con­stan­tine Road 125 pow­stały na zlece­nie wiel­kich agencji reklam­owych, pracu­ją­cych z kolei dla jeszcze więk­szych, glob­al­nych kor­po­racji.

Wedle słów samego Milesa, w więk­szości przy­pad­ków jego usług szukają firmy albo dopiero wchodzące na rynek, albo sto­jące w per­spek­ty­wie poważnych przemian. Właśnie w takiej sytu­acji najbardziej potrzebne jest to, co najrzad­sze — idea, która potrafi wpłynąć na rzeczy­wis­tość oraz postawić markę w zupełnie nowym świ­etle. W tej arcytrud­nej dyscy­plinie Miles New­lyn jest powszech­nie uznanym mistrzem.

Według nas, jest to najsłyn­niejsze „U” we współczes­nym brandingu.
W każdym okre­sie ludzkiej twór­c­zości pojaw­iali się geniusze oraz ich arcy­dzieła.

Mogłoby się wydawać, że narysowano już naprawdę wszys­tko i na wszys­tkie sposoby, że osiągnęliśmy matem­aty­czną granicę ilości udanych form i nic nas już nie zaskoczy. A na pewno nie będzie to cena logo.

Pro­jekt nowego sym­bolu graficznego firmy Unilever pokazuje, że to bzdura. Zawsze jest miejsce na coś total­nie świeżego i ory­gi­nal­nego. Arcy­dzieła genial­nych twór­ców pojaw­iają się także dziś i z pewnoś­cią warto się im przyjrzeć bliżej.

"160 mil­ionów razy dzi­en­nie, gdzieś na świecie, ktoś sięga po pro­dukt Unilevera."

Aby dobrze zrozu­mieć geniusz tego znaku, warto poz­nać kilka szczegółów na temat giganta, którego reprezen­tuje. Kor­po­racji, która w swoim port­felu posi­ada mnóstwo dobrze znanych nam marek. Lid­era pro­duk­tów szy­bkozby­wal­nych (branża FMCG), który swą pozy­cję kon­sek­went­nie budował wokół prze­mysłu tłuszc­zowego.

Sprawdź też: Nowe logo AOL będzie inne każdego dnia.

Żar­to­bli­wie rzecz ujmu­jąc, szy­b­ciej udałoby nam się wymienić firmy, których Unilever nie posi­ada w swoim port­fo­lio niż te, które pozostają w jego włada­niu. Unilever posi­ada około czterystu marek. I mogę was zapewnić, że każda z nich posiada własną tożsamość wizualną i księgę znaku.

Zmieniony znak firmowy miał wprowadzić kon­cern na nowy stopień prze­jrzys­tości  i wiary­god­ności. Kon­cern nie będzie ukry­wał już swego ist­nienia pod setkami brandów, lecz będzie otwar­cie prezen­tował swoją obec­ność i skalę działania. Tak powstało najlepsze logo w branży.

Gdy logo musi znaczyć wiele, często nie znaczy nic. To pułapka, z której do tej pory nikt chyba nie uciekł w takim stylu, jak Newlyn.

Więk­szość pro­jek­tów logo Milesa New­lyna wyko­rzys­tuje wyłącznie typografię. Jako pro­fesjon­alny pro­jek­tant wielu fontów (np. Demo­c­ra­t­ica, Mis­sion­ary) posi­ada on pełną kon­trolę nad warsz­tatem typograficznym; kon­tem­plu­jąc wielką roz­maitość prezen­towanych na stronie pro­jek­tów można łatwo zapom­nieć, że znakomita więk­szość z nich to „tylko” litery. Żad­nych obrazków, strza­łek, słońc, syl­wetek drzew — co za ulga! Miles jest świadomy roli, jaką wyz­naczył typografii w swoich pra­cach; oce­nia, że to właśnie odpowied­nio zapisana nazwa firmy jest prawdziwą istotą dobrego logo, ewen­tu­alne grafiki można więc pominąć.

Nazwa i logo to największe wartości każdej marki.
Prak­tyka pokazuje, że z nazwy firmy w znaku firmowym prawie nigdy się nie rezygnuje. Zachodzi to wyłącznie, gdy znak jest już bardzo dobrze wypro­mowany (np. logo sportowe Nike, logo komputerowe - Apple czy logo samochodowe - Mer­cedes, bezbłęd­nie rozpoz­nawane również jako sam sym­bol). Dużo częst­szy jest odwrotny sce­nar­iusz, w którym dodatkowa grafika jest porzu­cana na rzecz znaków czysto czysto typograficznych (składa­ją­cych się wyłącznie z liter). Taką właśnie strate­gię prefer­uje Newlyn.

Pier­wszy krój pisma zapro­jek­towany na zamówie­nie dla marki opieki medy­cznej.
 Logo­typ Her­ceptin i towarzyszące mu 4 czcionki Her­ceptin zostały zapro­jek­towane dla Roche.

Chyba najbardziej wiary­godna ocena, jaką może otrzy­mać projektant logo. I tutaj New­lyn bry­luje, stale otrzy­mu­jąc kole­jne zlece­nia od „swoich” marek. W branży, gdzie dla samej różnorod­ności mar­ketingu często zmienia się agencje reklam­owe, ta stałość jest prawdzi­wie nobilitująca.

Poznaj najlepsze pro­jekty logo Milesa: Skit­tels, Arla, SG.

Zobacz nasz film: Projektowanie logo pięknego, prostego i łatwo zapadającego w pamięci.

Jego opinie na temat mar­ketingu mogą być bardzo zaskaku­jące. Miles opisuje brand­ing jako „szczęś­cie w wer­sji light” — swego rodzaju odskocznię od ponurego obrazu wojen i niespraw­iedli­wości opisy­wanych przez mass media. W świecie biz­nesu panuje zaś obow­iązkowy optymizm, który każe przed­staw­iać rzeczy­wis­tość w znacznie pogod­niejszych barwach. Wynika to z chęci namówienia uspoko­jonych klien­tów do kon­sumpcji (której nie służą strach czy nad­mierny namysł nad zaw­iłoś­ci­ami między­nar­o­dowego handlu).

Trudno powiedzieć, czy New­lyn opisuje tu pewną godną potępi­enia prak­tykę, czy też całą reklamę w ogóle. Wiele z jego prac real­i­zowanych jest dla glob­al­nych potęg, które zapewne pod­padają pod niewe­sołą definicję „szczęś­cia light”. Inne to orga­ni­za­cje non-profit, reprezen­tu­jące całkowicie odmi­enne pri­o­ry­tety. W swej codzi­en­nej pracy Miles może więc zapewne dokład­nie przyjrzeć się każdemu z obec­nych na rynku mod­eli działania.