Spis treści:

Pepsi nie chce być już Coca-​Colą.
Ich rywal­iza­cja trwa już od ponad wieku. Zarówno Pepsi, jak i Coca-​Cola zarządzają swoimi markami po mis­tr­zowsku, ale zupełnie inaczej. W 2008 Pepsi zmieniło logo po raz 11 w swej his­torii; jak zawsze, nie bez odzewu i komen­tarzy. Poz­naj his­torię rebrandingu, który nie każdemu się podoba — i być może tak właśnie był zaplanowany.

Projekt nowej identyfikacji wizualnej Melbourne zmienił na zawsze sposób myślenia o tej formie marketingu.

Oryginalna koncepcja i natchnione wykonanie katapultowały to miasto ze środka pustyni do roli podziwianego na całym świecie lidera autopromocji. Dopiero na tak doskonałym przykładzie widać rolę świadomego budowania swego wizerunku.

Znaki fir­mowe pro­du­cen­tów samo­chodów należą do najin­ten­sy­wniej pro­mowanych. Dziesiątki pro­du­cen­tów wal­czą o naszą uwagę nie tylko tech­nologią czy ceną, ale i emoc­jami. Próbują wzbudzić swoim wiz­erunk­iem zau­fanie, sza­cunek, a cza­sem nawet pasję. Do tego potrze­bują doskonale zapro­jek­towanych logo, które podążają za klien­tami. Zobacz, jak rozwi­jają swoje znaki lid­erzy glob­al­nego rynku.

Mówie­nie o nim “gigant”, to zmniejszanie jego możli­wości.
Kraft foods pro­du­cent tysięcy pro­duk­tów, które rozpoz­nawane są na całym świecie pod setkami słyn­nych marek, takich jak Prince Polo, Delicje, Milka czy Jacobs. Właśnie to imperium dowiodło, że dba o odbiór swego wiz­erunku tak samo, jak gdyby dopiero wal­czyło o uwagę kupu­ją­cych. Warto poz­nać tę his­torię, która powinna pozostać wzorem a jed­nocześnie przestrogą.

Gdy spo­jrzeć teraz na apteczną półkę, odświeżone opakowa­nia Bausch+Lomb wyróż­ni­ają się już z kilku­nastu metrów. Już tylko dla tej korzyści warto było je zmienić.

Nowa iden­ty­fikacja wiz­ualna tej wiodącej firmy medy­cznej to przykład tego, jak prze­myślane pode­jś­cie do mar­ketingu i rynkowego pozy­cjonowa­nia może aut­en­ty­cznie wspierać sprzedaż i zaan­gażowanie każdego pra­cown­ika firmy.

To, co zro­bił ze swoim wiz­erunk­iem amerykański AOL, przekracza jed­nak zwykły poziom ryzyka przy zmi­anie fir­mowego znaku.
To zach­wyca­jący przykład, jak wiele można osiągnąć, gdy ma się odwagę wyz­naczać trendy. Już widać, że nowe logo zaczyna być inspiracją dla pro­jek­tan­tów z całego świata, kumu­lu­jąc rozgłos i sza­cunek dla odnowionej marki. Zapraszamy na wspani­ałą opowieść o odważnych decyzjach.