| Wielkie organizacje nieustanie się rozwijają. Ewoluuje też ich identyfikacja wizualna.
Cele tych modyfikacji są różne, i mają bardzo indywidualny charakter. Istnieją setki powodów dla których identyfikacja zmieniają się. Fuzje, podziały, dywersyfikacje czy centralizacje. Najczęściej jednak znaki firmowe zwyczajne odmładzają się.
Nowoczesne technologie pozwalają na coraz większą swobodę w manipulowaniu kolorem i stylem znaku firmowego, co często wykorzystują współcześni projektanci. Zaprezentowane poniżej trendy reprezentują tylko jeden z wielu współczesnych nurtów.
 Projekt logo, często stanowi ciągły proces.
Na ilustracji po prawej stronie zaobserwować można jak mocno, na przestrzeni stu lat zmieniła się tożsamość jednego z najbardziej rozpoznawalnych napojów na świecie. Logo „Pepsi" należącego do firmy „Pepsico", mimo fundamentalnych zmian identyfikacji wizualnej na przestrzeni lat, podoban jest dziś najbardziej do Pepsi... Czy cel został więc osiągnięty? Tak bo stało się to bardzo płynnie. Możemy być pewni, że przyszłość już rysuje nową rzeczywistość, z którą nowo projektowane logo szybko się zidentyfikuje.
Przejścia tonalne „puffies”. 
Cechą wspólną wszystkich zmian identyfikacji prezentowanych z prawej są przejścia tonalne.
Odpowiednie, zróżnicowane nasycenia kolorów w tych przypadkach zastąpiły jednolite powierzchnie. Celem zastosowania przejść tonalnych, z ang. gradient, jest najczęściej stworzenie efektu wypukłości znaku firmowego. Rezultaty zastosowania odpowiednich gradientów sprawiają, że logo nabiera przestrzennego, trójwymiarowego charakteru. I choć eksponowanie takich znaków zdecydowanie nie należy do najtańszych, to potrzeba wyróżnienia się musi być wkalkulowana w cenę.
Ciekawe rozwiązanie stworzyła grupa Brandinstinct osadzając znak rozpoznawczy marki
„Era GSM" na strukturze przypominającej perłę.
Najbardziej charakterystyczny trend w branży motoryzacyjnej. Większość koncernów zastosowała na przestrzeni ostatnich lat modyfikację logotypów swoich marek. Takie rozwiązania choć z reguły są kosztowniejsze w utrzymaniu i ekspozycji, dają fantastyczne efekty wizualne.
Logotypy firm i marek przedstawione na ilustracjach należą do ich prawowitych właścicieli. Nie jesteśmy ich autorami i zostały przedstawione wyłącznie jako przykłady. | 
