Wiara w idealne logo w cenie „dniówki” pracy profesjonalnego projektanta może nas słono kosztować.
Ludzie, którzy sądzą, że niedojrzały projektant stworzy dojrzałą kreację, mylą się! Zawodowi projektanci logotypów angażują się w proces projektowania logo przez kilka dni czy tygodni. W końcu to jest ich praca, wynikająca z wiedzy, doświadczenia
i odrobiny talentu. Oczekiwanie, że zadowolą się „dniówką” za coś, w co angażowali
się przez ten czas, jest podobna w swej naiwności do wiary w to, że higienistka przeprowadzi udaną operację na otwartym sercu.
Choć w tym drugim przypadku nikt nie odważy się zaufać kompetencjom siostry,
to zdecydowanie warto, dowiedzieć się trochę więcej na temat ryzyka, jakie płynie
z naiwnego oszczędzania na projektowaniu logo.
Cała sztuka polega na tym,
aby dostać świetne logo za rozsądne pieniądze.
Nie jest sztuką jest zapłacić parędziesiąt tysięcy złotych za nieudany znak.
Naturą biznesu jest to, że każdy chciałby zapłacić jak najmniej za możliwie najwyższą jakość. Jednak, rozsądna granica zawsze leży gdzieś pomiędzy jakością a ceną. Najlepiej będzie przyjrzeć się pułapkom najtańszych rozwiązań.
Przykłady ostatnich, jeszcze świeżych wpadek w logotypach polskich miast.
a) Białystok – bratnio nawiązujący do logotypu organizacji gejowskiej (koszt: 150 tys. zł.)
b) Logo Powiatu Bocheńskiego – sklonowane (w idealnych proporcjach) z logo Dunwoody. (plagiat)
c) Logo Metropolii Górnośląskiej – sympatyzujące ze świetnie rozpoznawanym zakazem wjazdu.
Najwyższa jakość w najniższej cenie.
Znasz choć jeden przypadek, który spełnia tą regułkę?
Te proporcje są po prostu zbyt dobre, aby były prawdziwe.
Produkty spełniający oba warunki nie istnieją z logicznego założenia.
Ten slogan kłamie codziennnie niemal w każdej dziedzinie biznesu. Zlecając zdalnie projekt logo młodemu grafikowi, który na co dzień zajmuje się zgoła innymi rzeczami, nie wróży sukcesu twojej marce. Nawet zmotywowany premią, nie jest przygotowany do wykonywania podobnych zadań. Nie oczekuj cudu – amator nie stanie się profesjonalistą w pięć minut.
W Internecie istnieje wiele ofert projektowania logo najwyższej jakości w najniższej cenie, jednak schemat działania jest zgoła bardzo podobny.
Proces, w którym możesz stać się posiadaczem logo współdzielonego,
jest prosty jak raz, dwa i trzy.
- Oszuści szukają projektu logo stworzonego za wielkie pieniądze.
(lub kupują gotowca wielokrotnej odsprzedaży tzw. Logo Clip Art) - Wstawiają nazwę Twojej firmy, ewentualnie dopasowując kolory.
- Inkasują należności i znikają.
Efekt? Zostaniesz zidentyfikowany znacznie szybciej, niż Ci się wydaje.
Nie chodzi już tutaj o to, że to żenująca praktyka wystawiająca firmę na pośmiewisko i grożąca kosztownymi procesami. Pieniądze wydane na promocję firmy będą bezpowrotnie stracone. Nowe logo trzeba będzie promować od zera.
Istnieje wiele sposobów na oszukiwanie naiwnych klientów, proponując logo o niezwykłej jakości w niskiej cenie. Warto uważać również na:
- Clip Arty - Logotypy z gotowych obrazków. Nieunikalne i całkowicie powtarzalne. Coś co jest Twoim logo, może stanowić zwykłą ozdobę oferty Twojej konkurencji.
- Microsoft Word Logo - Logotyp zrobiony w programach Microsoftu, Photoshopie czy Gimpie. Jest jedynie szkicem – nie powinno Cię dziwić, że wygląda zupełnie inaczej na monitorze w druku i że nie można go wygrawerować.
Aby mogł poprawnie funkcjonować musi być zrobiony od nowa w programie pozwalającym edytować krzywe w zaawansowany sposób.
Adam Słodowy zasugerowałby: zrób to sam (rękoma).
Czasy PRL-u dawno już za nami. Dzisiejsza rzeczywistość to świat specjalizacji.
Sugestii Adama Słodowego nie można nazwać skutecznym rozwiązaniem. Najczęstszy efekt: amatorszczyzna, którą widać na pierwszy rzut oka. Graficzne eksperymenty owocują brakiem zaufania do jakości Twoich produktów czy usług. Negatywne pierwsze wrażenie ciężko zatrzeć nawet najwspanialszą ofertą – wpływa ono na to, jak firma zostanie zapamiętana.
Pierwsza myśl jest zazwyczaj najlepsza, ale często zdarza się że jest najpopularniejsza.
Ryzyko wyboru zbyt „oklepanego” motywu jest ogromne. W taką pułapkę wpadł logotyp Heyah.
O ile w Polsce czerwona łapa zrobiła karierę, o tyle podczas ekspansji marki na rynki zagraniczne wizerunek zniknął w... tłumie czerwonych łap.
Możesz też ogłosić konkurs na projekt nowego logo.
Prawda jest jednak tak smutna jak propozycje, które płyną z takich konkursów. Konkurs na firmowe logo polega na zamieszczeniu ogłoszenia oferującego kwotę, którą jesteś zapłacić za firmowe logo. W określonym czasie napływają do ciebie projekty – i tu zaczyna się nasz problem.
W konkursach biorą udział projektanci, którzy mają wiele wolnego czasu. Mają czas, bo nie mają pewnych zleceń. Nie mają zleceń, bo nie zrealizowali dobrych kreacji i nikt nie jest zainteresowany współpracą z nimi – koło się zamyka.
- Dobry projektant opędza się od klientów. - To naturalne.
Profesjonalista nie zgodzi się inwestować swojego czasu w wykonanie projektu, za który może nie być wynagrodzony, gdy ma do wyboru mnóstwo pewnych zleceń. Jeżeli budżet konkursu nie składa się z kwoty pięciocyfrowej, dobrzy projektanci zignorują Twoje wyzwanie. Zawsze mają ręce pełne roboty, odmawiając wielu płatnym realizacjom.
