W każdym okresie ludzkiej twórczości pojawiali się geniusze oraz ich arcydzieła.
Mogło by się wydawać, że narysowano już naprawdę wszystko i na wszystkie sposoby, że osiągneliśmy matematyczną granicę ilości udanych form i nic nas już nie zaskoczy.
Projekt nowego symbolu graficznego firmy Unilever pokazuje, że to bzdura.
Zawsze jest miejsce na coś totalnie świeżego i oryginalnego. Arcydzieła genialnych twórców pojawiają się także dziś i z pewnością warto się im przyjrzeć bliżej.
160 milionów razy dziennie,
gdzieś na świecie, ktoś sięga po produkt Unilevera.
Aby dobrze zrozumieć geniusz tego znaku, warto poznać kilka szczegółów na temat giganta, którego reprezentuje. Korporacji, która w swoim portfelu posiada mnóstwo dobrze znanych nam marek. Lidera produktów szybkozbywalnych (branża FMCG), który swą pozycję konsekwentnie budował wokół przemysłu tłuszczowego. Żartobliwie rzecz ujmując, szybciej udało by nam się wymienić firmy, których Unilever nie posiada w swoim portfolio niż te, które pozostają w jego władaniu. Dziś Unilever posiada takich marek około czterystu.
- Wszyscy wiemy jak popularne same w sobie są Knorr, Lipton czy Algida.
Prezentowane przykłady to jedynie fragment marek z Polskiego rynku.
Potrzeba wielkiej zmiany, czyli historia pisana na nowo.
Dotychczasowy projekt koncernu wcale nie był porywający.
Nie musiał on posiadać szczególnych marketingowych zalet. Jednak zaczął kojarzyć się źle, gdy po zamachach w USA kanciaste „U" zaczęło kojarzyć się ze zburzonymi wieżowcami.
Oficjalnym powodem zmian była nowa strategia firmy.
Zakłada, że logo koncernu jako symbol jakości będzie promowany oficjalnie. Pojawić ma się w każdej reklamie.
Zmieniony znak miał wprowadzić koncern na nowy stopień przejrzystości i wiarygodności. Koncern nie będzie ukrywał już swego istnienia pod setkami brandów, lecz będzie otwarcie prezentował swoją obecność i skalę działania.
Wielkie holenderskie wyzwanie
rzucone wielkiej angielskiej agencji.
Zadanie stworzenia nowej tożsamości otrzymała londyńska agencja Wollf Olins.
To specjaliści od niezwykłych marek - w ich portfolio znajdziemy perfekcyjne w
swojej prostocie logo OrangeTM, zawsze imponujący logotyp General Motors, czy nowoczesny Sony Ericsson. Odpowiedzialni są również za bardzo kontrowersyjne logo londyńskiej olimpiady. Nowy projekt miał wkrótce przyćmić wszystkie te osiągnięcia.
- To, co należało do największych wyzwań, to przeciwstawienie się trendom. Podczas, gdy w ostatnich latach modne było tworzenie wielu różnych marek w obrębie jednego koncernu, Unilever postanowił zaakcentować swą wszechstronność i wszechobecność.
Tam, gdzie rozróżniano grupy klientów i ofertę, by jak najdokładniej dopasować się do bardzo konkretnego klienta, pojawiła się idea wypromowania marki-matki.
Czy uświadomienie ludziom, że zawartość ich kuchni, łazienki i toalety mogą pochodzić z tej samej firmy, jest właściwe? Wally Olins - jeden z założycieli agencji - oraz jego klient podjęli odważną decyzję. Tak!
Miles Newlyn - Myśliciel.
Gwiazda współczesnej typografii. Projektant freelancer.
Dyrektor kreatywny z Wolff Olins, Lee Coomber, do prac nad samym znakiem graficznym zaangarzował Milesa Newlyna. Genialnego młodego projektanta, który niejednokrotnie udowadniał, że jest liderem myślenia wychodzącego ponad standard. To była najlepsza decyzja w zawodowym życiu Lee.
A star is born - tak narodziła się gwiazda.
Miles stworzył projekt logo, w którym na inicjał „U"
(to nawiązanie do starego znaku) złożyło się aż 26 elementów graficznych.
Jako całość, prezentują nowy, bardziej emocjonalny wizerunek. Każdy oddzielnie zaś reprezentuje inną sferę działania, bliską firmie z różnych powodów. Wyrażają energię marek i ich wartości składających się na Unilever.
Wiele z nich integruje ze sobą. Dla przykładu kwiat oraz dłoń. Symbolu serca nikomu chyba wyjaśniać nie trzeba.
- Warto więc przyjrzeć się im dokładnie:
Wielkie dzieła zawsze stanowią
wielką inspirację dla małych projektantów.
Dyskusja o granicach plagiatu została ponownie otwarta.
Tak precyzyjna i przemyślana konstrukcja znaku musi robić wrażenie. Nic dziwnego, że wkrótce na rynku pojawiły się znaki niemal otwarcie nawiązujące do słynnego logo.
Najsłynniejszym przykładem w Polsce jest Świat Zdrowia. Lekarski symbol krzyża został tu skonstruowany wg. dobrze rozpoznawalnego wzorca. Jednak jakość daleka od pierwowzoru.
Typografia pod symbolem doskonale pokazuje mistrzostwo Milesa. Jeśli chciałbyś poznać podobne przypadki warto, zapoznać się z naszą treścią na temat błędów w projektowaniu logo.
Logotyp, który stał się symbolem mistrzostwa.
Doskonała praca projektantów i konsultantów marki zasługuje na brawa.
Bardzo klarowne wyłożenie misji firmy i roli, jak chce pełnić, zyskało sobie doskonałą ilustrację. To szkoła spójności w myśleniu i działaniu, oraz wzór nowoczesnego myślenia o marce. Nowe logo stworzyło w tym wypadku niemal zupełnie nową firmę.
