265 milionów zawodników, 5 milionów sędziów, miliardy kibiców - na jakie projekty logo zasługują tacy odbiorcy?
Najpopularniejsza, wspaniała, fascynująca... Nie ma takich słów, które w pełni oddadzą skalę emocji powiązanych z piłką nożną. Na pewno nie znajdzie się też ich na określenie najwyższego stopnia tych emocji: Mistrzostw Świata.
Sport przez wielkie F, logo przez...
Przygotowanie znaku na tak wielką i tak popularną to wielki prestiż i okazja do zdobycia rozgłosu - często rozstrzygane w drodze konkursu (duch sportowej rywalizacji obowiązuje), wydawało by się, będą reprezentować, nomen omen, ligę mistrzów w projektowaniu logo. Jak jest w istocie?
Poniżej, w chronograficznej kolejności prezentujemy kilkanaście znaków graficznych, które patronowały najbardziej popularnym zawodom na Ziemi od ponad pół wieku.
16. Identyfikacja wizualna, Brazylia 1950
Najgorętsi fanatycy futbolu na świecie nie mogli przygotować nic zbliżonego do odcieni szarości - brazylijskie logo jest pełne dynamizmu i żywych kolorów, nawiązujących tradycyjnie do barw kraju-gospodarza.
15. Identyfikacja, Szwajcaria 1954
Neutralny w czasie wojny kraj zdobył prawo organizacji Pucharu dzięki niewielkim zniszczeniom i relatywnie dobrej kondycji. Szwajcarowie zaproponowali spokojne, nie zapadające w pamięć logo o delikatnej budowie, wykorzystujące charakterystyczną flagę.
14. Logotyp, Szwecja 1958
Żywe kolory skandynawskiego logo zainspirowane są barwami szwedzkiej flagi. Skrót w tle tłumaczy się jako polskie „MŚ". To właśnie wtedy na światowej scenie zadebiutował słynny Pelé.
13. Logo Chile 1962
„Ponieważ nie mamy nic, zrobimy wszystko" - to słowa organizatora, Carlosa Dittborna, stały się nieoficjalnym sloganem tych zawodów. Zostały powiedziane nie bez przyczyny - w trakcie przygotowań kraj został zdewastowany przez największe trzęsienie ziemi XX wieku. Nie wpłynęło to na poziom projektu logo - wyróżnia się ona delikatnym i pełnym detali rysunkiem.
12. Symbol, Anglia 1966
Centralnym elementem angielskiej propozycji był Puchar Juliesa Rimeta (Złota Nike), rzeźba autorstwa Abela Lafleura. Skradziona z wystawy tuż przed zawodami, podobno znaleziona została przez psa o imieniu Pickles. Inne elementy logo nie budzą, na szczęście, podobnie dramatycznych wspomnień (a oryginalny puchar zaginął na dobre w 1983).
11. Symbol graficzny, Meksyk 1970
Przez wielu fanów ten właśnie puchar jest uważany za najwspanialszy w historii - brazylijscy Canarinhos dokonywali w tym roku cudów, jakie nieczęsto ogląda się na boisku. Również od graficznej strony to logo należy do ścisłej medalowej czołówki. Oszczędna forma, charakterystyczne liternictwo - już na pierwszy rzut oka wyróżnia się ono w tłumie sportowych logotypów.
10. Identyfikacja wizualna, RFN 1974
Te zawody zapamiętamy na zawsze dzięki wspaniałemu zwycięstwu Polaków nad drużyną angielską. Niekoniecznie zaś z powodu logotypu - kolorystyka nie porywa, a sama kompozycja nie może być raczej uznana za ciekawą.
9. Logotyp, Argentyna 1978
Nawiązanie do flagi nieczęsto bywa tak kreatywne jak to argentyńskie - z biało-niebieskich pasów stworzono graficzną interpretację rąk trzymających piłkę. Proste, dopracowane, charakterystyczne - tak właśnie powinno wyglądać dobre logo.
8. Logo, Hiszpania 1982
Niewielu elementów nie można znaleźć w tej propozycji - obfitość flag i kolorów może zawrócić w głowie. Choć można dyskutować o czytelności, nie o entuzjazmie i dynamice tego znaku.
7. Symbol graficzny, Meksyk 1986
Jak widać, że Meksykowi dobrych pomysłów starczyło tylko na jeden projekt. Kolejne mistrzostwa świata nie w tym kraju dysponują już logotypem na miarę 1970 roku. Nie posiada ono żadnych błędów, trudno jednak też je za cokolwiek pochwalić.
6. Symbol, Włochy 1990
Dość oryginalny znak zaproponowali europejscy specjaliści od designu. Nietypowy, migoczący obraz piłki w kolorach narodowej flagi i modernistyczne liternictwo pokazują, że Włosi nie wzorują się na cudzych rozwiązaniach, a pomysłów im nie brakuje.
5. Identyfikacja wizualna, USA 1994
Amerykańska propozycja to dobry standard projektowania - ale jednak standard. Nawiązanie do flagi (kolory, pasy), czytelny opis i data to niemal obowiązkowe elementy takiego projektu. Poza nimi, trudno by znaleźć w tym znaku zwracające uwagę elementy.4.
4. Logotyp, Francja 1998
Na tle francuskiego logotypu, nawet amerykański znak sprzed czterech lat wydaje się dość oryginalny. Dynamiczny - w zamierzeniu - element graficzny, francuska flaga, piłka futbolowa - to wszystko znajdziemy w tym znaku. W tym przypadku to dość niewiele.
3. Logo, Korea & Japonia 2002
To pierwszy Puchar zorganizowany przez dwa kraje oraz pierwszy w Azji. Wspólnie przygotowany znak cechuje się żywą kolorystyką i eleganckim liternictwem. Mniej ma wspólnego z tradycyjnym wschodnim minimalizmem, więcej zaś - z typowo futbolową energią.
2. Symbol, Niemcy 2006
Wesołe twarze to charakterystyczny element znaku z mistrzostw sprzed paru lat. Z obowiązkowych nawiązań do flagi kraju-gospodarza został tylko drobny graficzny element dookoła jednej z uśmiechniętych buziek. To logo, które dysponuje potencjałem nawet większym, niż jest w takim wypadku potrzebne.
1. Logo, RPA 2010
Kolejny Puchar Świata odbędzie się w Republice Południowej Afryki - liternictwo i rysunek postaci umiejętnie nawiązuje do kolorystyki i folkloru tego kraju. Choć wybór lokalizacji budzi kontrowersje wśród samych Afrykańczyków (wielkie inwestycje w boiska mają specyficzny wydźwięk w kraju, który ciągle walczy z ogromnymi obszarami przytłaczającej biedy), znak dobrze odnajduje się w otoczeniu poprzednich projektów.
Być może chcesz poznać
zasady tworzenia logo?
