Poznaj genialne ujemne przestrzenie logo.
10 przykładów najlepszych znaków z kontrą.

TOP 10 logo­ty­pów wyko­rzy­stu­ją­cych nega­tywną przestrzeń.

Przykła­dem takiego logo może być opi­sana przez przez psy­chologa Edgara Rubina waza. Rysunek naczy­nia utwor­zony przez sym­e­trycznie odbity męski pro­fil.

Kon­tra nie jest więc samodziel­nym bytem gra­ficz­nym; ist­nieje tylko wtedy, gdy widoczny jest pier­wotny obiekt, wyo­dręb­ni­a­jący ową “ujemną prze­strzeń” z tła.

Poniżej prezen­tu­jemy 10 naj­bar­dziej zna­nych, współczes­nych przy­kła­dów negaty­wnej prze­strzeni.
Samo poję­cie kon­try znane było już w starożyt­ności. Na przy­kład w pro­jek­towa­niu ogro­dów wyko­rzysty­wane jest japoń­skie poję­cie kon­try, tzw. Ma.

Sprawdź też: 10 naj­słyn­niej­szych masko­tek fir­mo­wych na śwe­cie. + Polskie przy­kłady. 

Miejsce 10: Salmovac

S jak super. Projektanci ze szkock­iego stu­dia gra­ficz­nego Aurora dostali ory­gi­nalne zada­nie — zapro­jek­tować znak dla pro­du­cen­tów szczepi­onek dla… ryb. Prze­myślana nazwa (od ang. sal­mon vac­ci­na­tion) i uzu­peł­ni­a­jące hasło rekla­mowe zapew­ni­ają kom­plet infor­ma­cji na temat wize­runku firmy.

Bardzo charak­terysty­czne «S» zbu­dowane z powtór­zonego ksz­tałtu pły­ną­cej ryby czyni tę iden­ty­fikację kompletną.

Miejsce 9: Short film festival

Świa­towa ikona kina to gotowy mate­riał na iden­ty­fi­ka­cję fes­ti­walu fil­mowego.

Nic dodać, nic ująć. Poza pod­pisem
i dwoma ksz­tał­tami nie ma w tym pro­jek­cie właś­ci­wie nic, a i tak każdy roz­po­zna wiel­kiego Char­liego. Tak wła­śnie dzi­ała dobrze użyta kon­tra. Zobacz też inne przy­kłady logo gale­rii, teatrów i muzeów.

Miejsce 8: Ogden plumbing

Hydraul­icy nie należą do najczęst­szych klien­tów agen­cji rekla­mo­wych. Nawet, gdyby ten znak nie był tak dobry, jak jest, zasługi­wałby na pochwałę już za poważne pode­jś­cie do kwe­stii toż­sa­mo­ści wizu­al­nej tak “nieglob­al­nego” biz­nesu. Matt Ever­son, pro­jek­tant znaku Ogden Plumb­ing, ekspery­men­tował z wie­loma kom­pozy­c­jami postaci i narzę­dzi.

Rezul­tat dosko­nale prze­ka­zuje komu­nikat o zale­tach oferty: ter­mi­nowości, bezpośred­niości i goto­wo­ści do działania.

Miejsce 7: Concealed Logo

Znak gra­ficzny ini­cja­tywy "Nadzieja na Pokój" opra­cował ame­ry­kań­ski ilus­tra­tor Ronald J. Cala II. Poważane nazwi­sko oraz nie­zwy­kłe zdol­no­ści spra­wiły, że jego prace gosz­czą w pra­wie każ­dym ran­kingu kreaty­wnego uży­cia prze­strzeni w logo.


Trudno się temu dzi­wić, gdyż tak bły­sko­tliwe połącze­nie relaty­wnie skom­p­likowanych ksz­tałtów to wyjąt­kowe osiąg­nię­cie nawet na tle boha­te­rów tego artykułu.

Miejsce 6: Human

Przy tak delikat­nych tem­at­ach jak lecze­nie płod­ności dys­kre­cja i ele­gancja zna­ków z «dru­gim dnem» jest szczegól­nie pomocna.

Opra­cow­ane przez agen­cję Social UK lekar­skie logo­ gabi­netu Human™ (ang. czło­wiek) to przy­kład tak­townego, ale czytel­nego przed­staw­ienia branży za pośred­nictwem samej gra­fiki. Kto chce wie­dzieć, zoba­czy w tym logo wszys­tko, co potrzeba.

Miejsce 5: Michael Jackson

Sty­lowe pożeg­nanie. Gdy uroczys­tości pogrze­bowe danej osoby wyma­gają opra­cow­a­nia spe­cjal­nego, uni­kal­nego logo­typu, wia­domo, że cho­dzi o nie byle kogo. Mało kto był «nie byle kim» do tego stop­nia, jak król popu, niedoś­cigły Michael Jack­son.

Wykre­owany przez nie­miecki odd­ział BBDO i stu­dio Schön­heits­farm gra­fika logo łączy klasy­czny wzór żałob­nej wstążki ze słyn­nym krok­iem tanecz­nym, opra­cow­anym przez samego Mistrza.

Miejsce 4: Telewizja NBC

Jak wiele może dodać war­to­ści wyko­rzys­tanie kon­try, widać wyraź­nie na przy­kła­dzie zmiany logo NBC w lat­ach 1979 – 1986. Oczy­wiś­cie, ta sza­cowna marka korzys­tała wcze­śniej z całej serii zna­ków; naj­ciekawsza jest jed­nak wła­śnie ta ostat­nia zmi­ana logo. W wer­sji z 1979 zasad­nicza zawar­tość pro­jektu jest taka sama: biały paw z kolo­ro­wym ogo­nem towa­rzy­szy nazwie firmy.

Tym, co dało nowemu (od 1986 r.) pro­jek­towi całkow­itą prze­wagę, jest wła­śnie wyko­rzys­tanie «bia­łej» prze­strzeni. Paw przes­tał być pro­stym rysun­kiem; zlał się opty­cznie z otocze­niem, wprowadza­jąc ele­ment zasko­cze­nia i har­monię wynika­jącą z usunię­cia zbęd­nych ele­men­tów.

- wzo­rowy redesign!

Miejsce 3: Carrefour

Przy­cza­jona lit­era, ukryty znak. Powszech­nie znane logo Car­refour zaw­iera pewien mniej powszech­nie znany ele­ment. Zanim zaczniesz czy­tać, przyj­rzyj się mu jesz­cze raz.

Stwor­zone w 1966 r. logo to oczy­wiś­cie coś wię­cej niż dwie róż­no­ko­lo­rowe strza­łki (sym­bol­izu­jące spo­tka­nie w cen­trum hand­lowym) — gdy wypełni się prze­strzeń pomię­dzy nimi, wielki inic­jał poja­wia się jak wycza­ro­wany. Odmi­en­nie od wielu innych, aku­rat to logo oglą­dane jest najczęś­ciej na tle nieba (jako ozna­ko­wa­nie budynku). Otwarta prze­strzeń wspo­maga tę ilu­zję znacz­nie bar­dziej niż wydruk na jed­no­li­tym, bia­łym tle. Poz­naj lep­iej tego twórcę logo.

Miejsce 2: Znak gra­ficzny WWF

Najsłyn­niejsza panda na świe­cie. Jak rzadko które logo, znak gra­ficzny WWF stał się ikoną funkcjonu­jącą na pra­wach samodziel­nej gra­fiki, a uro­ków kon­try nie­mal nikt już nie zauważa. Jest to jedno z tych zwie­rząt, które z racji umasz­cze­nia sta­nowi świetny model do wszel­kich gra­ficz­nych przed­sięwz­ięć. Przed­staw­ie­nie pandy za pomocą kilku plam czerni wydaje się dziś naj­bar­dziej oczy­wistym z roz­wią­zań. Niekoniecznie musi­ało być tak w lat­ach 60-tych, gdy pow­stawał tak słynny dziś znak.

Obec­nie Fun­dusz używa nazwy "World Wide Fund for Nature", nie mody­fikuje jed­nak gra­fiki ani skrótu w logo. Trudno się temu dzi­wić — nie­ła­two byłoby popra­wić roz­wią­za­nie doskonałe.

Miejsce 1: Logo for­muły pierwszej

Grand Prix w dzie­dzi­nie wyko­rzys­ta­nia kon­try przy­pada teamowi odpowiedzial­nemu za pro­jekt samo­cho­do­wego logo For­muły 1 — pre­sti­żo­wemu cyk­lowi wyś­cigów samo­chodowych, jed­nemu z naj­droższych spor­tów na świe­cie. Co cie­kawe, pow­stałym ok. 2000 r. zna­kiem F1 nie chwali się żadna znana agen­cja. Nie wia­domo więc, kto jest jego auto­rem.

Co powinno budzić uzna­nie, ele­ment w kon­trze nie jest tu jedy­nie pomoc­niczym efek­tem gra­ficz­nym, który mógłby zostać pomi­nięty bez szkody dla czytel­ności znaku.

Ukryta w pustej prze­strzeni cyfra to samo­dzielny i nie­zbędny ele­ment kom­pozy­cji, bez któ­rego główna nazwa (czyli oczy­wiś­cie F1) pozo­stała by niezrozu­mi­ała.

Jak czę­sto bywa, geniusz tkwi w pros­to­cie: tylko jeden kolor, żad­nych zbęd­nych efek­tów, dopa­sowana i odpowied­nio zmody­fikowana typo­gra­fia to już właś­ci­wie kom­pletny opis tego pro­jektu. Mało? Wręcz prze­ci­wnie — w dzie­dzi­nie odd­a­nia charak­teru marki i czytel­ności to logo zasłu­guje na pier­wsze miej­sce na podium.

Coś z niczego, czyli kre­atywne podej­ście do projektowania.

3. Coś z niczego — twór­cze pode­jś­cie do logo pozwala zamie­nić pustą, obo­jętną prze­strzeń
w wyróż­ni­a­jący ele­ment znaku i samej marki. Nawet jeśli jest to tylko fajna sygna­tura.

Podob­nie jak jedno lub kilka słów może nagle zyskać dodat­kowe, najczęś­ciej dow­cipne, znacze­nie, tak przez odpowied­nie ustaw­ie­nie gra­fiki naszym oczom w na pozór uka­zuje się nowy, nie zauwa­żany wcze­śniej obraz.

Zobacz także: Przegląd logo pol­skich spółek gieł­do­wych 2010.

Oczy­wiś­cie nasze wskaza­nia są bar­dzo sug­esty­wne, być może w Two­jej opi­nii ten rank­ing powi­nien wyglą­dać ina­czej. Jeśli posi­adasz cie­kawe wiado­mości na temat zas­tosowa­nia negaty­wnej prze­strzeni w logo, pro­simy podziel się nimi w komen­tarzach do tego artykułu.

Będzie mi miło, otrzymać Twoje wsparcie.
Dzięki
▼

Autor: Mariusz Słowik

Jestem współzałożycielem Owocnych.
Dodając mnie do kręgów, będziesz widział moje
rekomendacje w wynikach Google. Rekomenduję
tylko sprawdzoną i rzetelną wiedzę, więc szukając
zasobów, będziesz miał dostęp do lepszej ich częsci.
Dodaj mnie do kręgów teraz i czerp z rekomendacji.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zapisz się na następne. (Za darmo!)
Pobieraj darmowe porady o skutercznym marketingu na eMail.

Adres eMail...

Ps: Jak masz na imię?

Imię...

Dziękujemy!

Twój adres został dodany do naszej bazy!

Podobne tematy

• 
  Znacie już historię prawdziwego geniuszu? – „Nazywam się Rand. Paul Rand.”
  Geniusz projektowania logotypów z licencją na zadziwianie.
• Logo fundacji, organizacji i stowarzyszeń.

Owocna dyskusja

Bądź pierwszym, który rozwinie ten temat.

Kliknij tutaj, aby anulować odpowiadanie.

Nazywam się... Mój adres e-mail to... Moja strona www to...

Chcę powiedzieć, że...

Tak, poinformuj mnie mailem, gdy pojawi się odpowiedź.

Powiadom o odpowiedzi

• ZGŁOŚ UWAGĘ
  UDZIEL WSPARCIA
  
  Kliknij tutaj!

Wskazówki do komentarzy:
Zawsze cieszą nas komentarze i przykłady, które odnoszą się ściśle do komentowanych treści, bądź też zawierają dodatkowe, wzbogacające pierwotny materiał informacje. Staramy się blokować wpisy zawierające obelżywy język lub mające charakter spamu, oraz na bieżąco moderować poziom dyskusji, aby odpowiadał on standardom, które wyznaczamy.

Pomocne sugestie:
1. Pozostawmy to miejsce wolne od reklam.
2. Dyskutujemy o ideach, bez zarzutów osobistych.
3. Nie publikujemy multimediów.

Na górę